La cartelleria digital substitueix el cartell de paper per una pantalla que mostra contingut en moviment, s'actualitza en remot i es llegeix a metres de distància. A LEDLEMON fabriquem, instal·lem i donem suport a pantalles LED per tota Espanya, i bona part del que muntem és exactament això: suports de digital signage —el nom tècnic de la cartelleria digital— per a aparadors, tòtems, sales i façanes.
Aquí expliquem què és la cartelleria digital, quins tipus existeixen, en què guanya enfront de la impresa, com l'aprofita cada sector i què cal per implantar-la. Si el que t'interessa és el seu efecte en el comprador, ho desenvolupem al nostre article sobre com influeix el digital signage en la decisió de compra.
Què és la cartelleria digital (digital signage)
La cartelleria digital és un sistema de comunicació visual que empra pantalles electròniques —normalment pantalles LED— per mostrar missatges, promocions, preus o vídeo en un espai físic. En anglès es coneix com a digital signage: senyalística i cartelleria, però en format pantalla en lloc de vinil o paper.
Enfront d'un cartell imprès una sola vegada, un suport de cartelleria digital reprodueix contingut dinàmic —imatges en seqüència, vídeo, text animat— i es canvia en segons sense reimprimir res. Sobre pantalla LED, a més, guanya en brillantor (es veu a ple sol), en escala (des d'un tòtem fins a una façana) i en durabilitat per a ús continu.
Tipus de cartelleria digital amb pantalles LED
No hi ha un únic format: el suport de cartelleria digital es tria segons on va, a quina distància mira el públic i si és interior o exterior. Aquests són els tipus que més instal·lem:
- Cartelleria digital d'interior: pantalles LED per a botigues, recepcions, restaurants o oficines, amb pas de píxel fi per a una imatge nítida a curta distància. És la base de gairebé tot el digital signage d'interior.
- Cartelleria digital d'exterior: suports d'alta brillantor, resistents a la intempèrie, per a façanes, accessos i via pública, visibles a ple sol.
- Tòtems i mupis LED: columnes verticals de pantalla LED, dempeus o ancorades, per a passadissos comercials, vestíbuls o mobiliari urbà. Els concentrem en la nostra gamma de tòtems i mupis LED.
- Videowalls: mòduls LED sense marc entre ells que formen una única pantalla contínua per a impactes de gran format en vestíbuls, escenaris o espais de marca.
- Aparador i cortina LED: pantalles orientades a l'exterior des de dins del local, o cortines lleugeres i semitransparents que vesteixen el vidre sense tancar-lo.
Cartelleria digital enfront de la cartelleria impresa
La comparació amb el paper és la pregunta més habitual. Aquests són els avantatges reals de la cartelleria digital sobre el cartell imprès:
- Contingut dinàmic: vídeo, animació i diverses creativitats en rotació en un mateix suport. Un cartell imprès només diu una cosa.
- Actualització remota: canvies el missatge, el preu o la campanya des d'un ordinador o el mòbil, a l'instant i a totes les pantalles alhora. Sense reimprimir ni anar local per local.
- Cost a llarg termini: hi ha una inversió inicial en la pantalla, però després desapareixen la impressió recurrent, el muntatge de cada cartell i els residus. Com més canvies el contingut, més compensa.
- Impacte i visibilitat: el moviment i la brillantor capten l'atenció molt millor que una superfície estàtica, també de dia.
- Programació per context: continguts diferents segons l'hora, el dia o la temporada, automàticament.
No tot és digital per sistema: per a un missatge únic que no canviarà en anys, un rètol imprès continua tenint sentit. La cartelleria digital guanya quan el contingut canvia, quan hi ha diversos missatges o quan l'impacte visual forma part de l'objectiu.
Usos de la cartelleria digital per sector
La cartelleria digital encaixa a gairebé qualsevol espai amb públic. Aquests són els sectors on més la veiem funcionar:
Retail i moda
Al comerç, el suport estrella és l'aparador: una pantalla al carrer que atrau el vianant i reforça la marca. A El Ganso (Madrid) vam renovar digitalment l'aparador principal amb una pantalla LED interior P2.6 d'1×2 m en vertical, perquè la imatge es llegeixi nítida a la distància del vidre. Dins de botiga, la cartelleria digital mostra catàleg i promocions i guia per les seccions.
Hostaleria
Restaurants, bars i locals d'oci fan servir la cartelleria digital per ambientar l'espai i mostrar carta, ofertes o contingut de marca. Al restaurant Bora Bora (Màlaga) vam instal·lar una pantalla LED interior de gran format de 3×1,5 m i alta densitat de píxels, per ambientar el local amb imatge a curta distància.
Corporatiu
A vestíbuls i sales d'empresa, el digital signage comunica indicadors, benvingudes, senyalística interna i contingut de marca. Aquí el videowall i el tòtem són els formats habituals.
Transport i smart city
Al mobiliari urbà, la cartelleria digital informa i organitza. A Arganda del Rey (Madrid) vam desplegar, dins d'un projecte de smart city, mupis LED exteriors informatius —no tàctils— de 0,96×1,6 m amb pixel pitch P3.91, en accessos per a vianants i avingudes per donar informació municipal a peu de carrer.
Com implantar la cartelleria digital: pantalla, reproductor i contingut
Un sistema de digital signage es compon sempre de tres peces:
- La pantalla: el suport LED, triat segons ubicació, distància de lectura i interior o exterior. És la decisió que marca el resultat.
- El reproductor i el CMS: un petit equip (media player) connectat a la pantalla i gestionat des d'un programari CMS —el gestor de continguts— per pujar campanyes, programar horaris i actualitzar totes les pantalles en remot.
- El contingut: les creativitats (imatges, vídeo, animacions) que veu el públic. Cal mantenir-lo viu perquè el suport rendeixi.
La peça que condiciona tota la resta és la pantalla, i aquí la clau és el pas de píxel (pitch): la distància entre punts de llum. Com més a prop mira el públic, més fi ha de ser el pitch. Per a interior i públic proper muntem pantalles P2.6 d'alta definició; per a exterior i gran distància, P3.91 d'alta brillantor, que es veu a ple sol. Abans de cotitzar comprovem distància, llum ambient i contingut per no cobrar-te una resolució que a aquella distància no s'aprecia.
Per què implantar la teva cartelleria digital amb LEDLEMON
A LEDLEMON no només venem la pantalla: la fabriquem, la instal·lem i li donem suport. La cartelleria digital que muntem arriba calibrada, ancorada com cal i amb algú al darrere quan fa falta. Treballem tant instal·lació fixa —interior, exterior, a mida— com lloguer per a esdeveniments puntuals, amb transport, muntatge, processador de vídeo i tècnic inclosos.
Si estàs valorant passar els teus cartells a pantalla, explica'ns quin espai vols cobrir, si és interior o exterior, les mides aproximades i quin contingut mostraràs. Et proposem el format i el pas de píxel adequats i una tarifa tancada. Demana'ns pressupost sense compromís i te'l implantem de principi a fi.